洗碗机市场蕴含巨大发展潜力
时间:2019-11-03 07:39:03

“近年来,洗碗机已经成为许多消费者在新房配置家用电器时的首选。如何吸引年轻用户已经成为洗碗机流行的关键。”9月10日,在北京举行的2019年中国洗碗机行业峰会论坛上,行业参与者讨论了洗碗机行业的发展趋势。

与会者认为,国内洗碗机市场的渗透率远低于发达国家,仍有很大的改进空间。同时,随着品牌的不断进入,产品质量参差不齐,这就需要制定相关的行业标准来促进洗碗机行业的健康发展。

奥维云的数据显示,今年1月至7月,洗碗机的零售额达到72.5万台,同比增长24.9%,零售额达到34.6亿元,同比增长24.9%,低于去年同期的37.7%。根据中国怡康的数据,今年1月至7月,洗碗机的零售额达到86.3万台,同比增长29.6%,低于去年同期的34.3%,零售额达到36.5亿元,同比增长27.6%,低于去年同期的37.3%。根据这两个机构的数据,洗碗机行业似乎有放缓增长速度的趋势。然而,根据Ovieyun的品类规模数据,在家电行业的17大品类中,仅洗碗机一项就保持两位数的零售额增长,成为今年前7个月家电行业为数不多的亮点之一。

本次论坛由中国家电协会主办,中国家电网协办,与会者对洗碗机行业的发展前景发表了良好的看法。虽然洗碗机行业似乎正在经历增长率的放缓,但与其他类别相比,它仍然是发展潜力最大的新兴厨房和电器产品之一。

与线下市场相比,新品牌更愿意进入线下市场进行营销推广。Oviyun.com数据显示,今年1月至7月,在线品牌数量从78个增加到107个,型号从322个增加到490个,而离线品牌数量从29个增加到41个,型号从164个增加到268个,远远低于在线市场上的品牌和型号数量。

洗碗机在线市场产品竞争的加剧也导致了品牌集中度的松动:市场上前三大品牌的零售总额比例从2016年的86.2%下降到今年1月至7月的69.8%,前五大品牌的零售总额比例从96.7%下降到81.2%,前十大品牌的零售总额比例从99.8%下降到90.7%,为新品牌和长尾品牌带来更多的市场机会。

邰方产品经理潘琪表示,目前,厨房和电力行业增长缓慢,一些类别出现负增长,但洗碗机类别在上半年保持了高增长趋势。"我们仍然对这个行业的整体增长表现有信心."

华迪有限公司嵌入式销售部门主管李六伟表示,洗碗机作为一个新的类别,近年来一直能够保持30%以上的复合增长率,这表明该行业具有强大的可持续发展力,也显示了用户对这一类别的期望。“过去几年的爆炸性增长是销售端的一个现象。然而,今年的增长率已经放缓。我们认为,用户的主观终端已经发生了一定的变化,但这不会影响类别的快速增长属性。”

“与前几年的指数增长相比,洗碗机行业的增长率似乎正在放缓,但在整个家用电器环境中仍然是一个突出的类别——只有洗碗机行业才能在上半年实现27%的增长率。”美的厨热事业部北京地区总经理丁龙腾说。

万家乐嵌入式产品总工程师石英清表示,与发达国家60%~70%的保留率相比,中国市场只有1.3%。洗碗机仍然很有可能成为中国家庭厨房的必需品,市场空间仍然很大。

与会者认为洗碗机行业已经过了引进期,进入了增长期。这个阶段的主要目的是在整个洗碗机市场扩大蛋糕,提高整个洗碗机的基本性能,然后让更多的用户理解和认可洗碗机的类别。

中国家电协会副主席王雷(Wang Lei)表示,从今年上半年的市场表现来看,洗碗机行业是厨房电器的一个类别,甚至是家用电器增长突出的一个类别。我相信未来仍有很大的增长和发展空间。这是厨房和电力企业的共同机遇。在这个机遇面前,最大的挑战是企业自身要保持健康的竞争,做好产品和服务工作,从而促进洗碗机行业的健康发展,扩大和加强洗碗机市场。

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